奥乐齐“药盒”雪糕火了！网友：感觉可以刷医保哈哈哈

作 者| 嘉月

来 源| 广告案例精选

谁能想到，药盒现在的奥乐雪糕竟然长出了一副“能刷医保”的严肃面孔？

纯白方盒造型，中央醒目大字，齐雪下方整齐排列着几行说明文字。糕火感觉排版风格干净利落，网友仿佛设计师在Word里按下“居中对齐”后，可刷便直接送印，医保毫无多余修饰。哈哈哈

图源：奥乐齐

评论区瞬间引爆，药盒有人调侃这是奥乐雪糕界的“视觉收缩力”天花板，也有人直言看着就透着一股“苦味”。齐雪

就是糕火感觉这样一款外形酷似药盒的雪糕，毫无预兆地成为了今夏的网友现象级顶流。

奥乐齐恐怕也没料到，可刷为了节省油墨成本而采用的医保极简包装，其传播效果竟远超千万级的营销投入。

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网友的灵魂发问直击要害：“这包装是直接用Word做的吗？”

图源：小红书（下同）

别说，还真有那味儿。

若奥乐齐的设计师看到此评论，不知是该哭还是该笑。

然而，正是这种看似“敷衍”的设计，在琳琅满目的冰柜中显得格外扎眼。

试想，周围竞品多为花哨设计：草莓图案、巧克力瀑布、水果爆炸元素，恨不得将“美味”二字刻在包装上。

奥乐齐反其道而行之，一片纯白，宛如鹤立鸡群。在视觉噪音中，这种极简反而形成了强烈的注意力捕获。

有人感叹：“这种极简设计反而让人觉得不便宜，不知为何。”

或许是因为那干净的白盒子，透出一种“我很贵，请勿随意触碰”的高级疏离感。

但现实是？

这款雪糕的价格低到让人怀疑它该在拼多多上售卖。

家庭多支装折算下来，单支仅需一元多。

一元多能买到什么？连一瓶矿泉水都未必够。

奥乐齐用一元多的价格，提供了一根雪糕，并附赠了“药盒级”的包装体验。

图源：奥乐齐

有人担忧此包装影响食欲，看着便不想吃。

但也有人对此设计情有独钟：“这个设计，我真的会买，非常清晰。”

更有网友神评论：“明明是高热量炸弹，套上这个包装却莫名感到‘自律’。”

你看，这包装已演变为一种心理安慰剂，仿佛吃了它，罪恶感便随之消散。

人类对雪糕的渴望，本质上是对酷暑的不妥协。

一元多买不了吃亏，却能买一份甜蜜的夏日慰藉。

2

这款雪糕真正出圈，靠的并非产品本身，而是评论区那些才华横溢的网友。

“奥乐齐的雪糕，给人一种可以刷医保的感觉。”

这句话精准得让人拍案叫绝。

有人回应：“你终于具体描述出了我一直以来觉得哪里不对劲的地方。”

确实，那种违和感一直存在，却难以言表。网友一语道破天机：这玩意儿看着就像药！

随后，评论区彻底放飞自我。

有人一本正经地追问：“所以，到底能不能刷医保？”

立刻有人接梗：“看着感觉刷不了，像进口原研药。”

甚至连药品分类都细致划分了：进口原研药、自费项目、刷不了医保，需自掏腰包。

更有才的网友直接为雪糕更名——“复方葡萄糖重组牛乳蛋白含服棒”。

听听这名字，像不像医院里医生开具的那些令人头晕目眩的处方药？

就连品牌名“奥乐齐”也没能幸免。

“奥乐齐这名字，你不说是雪糕，看图听名，我还以为是处方药，还是消炎药。”

网友翻出奥美拉唑、奥司他韦、奥硝唑，戏称“奥家族又添新成员”。

确实，同为“奥”字辈，放在一起毫无违和感。

搞抽象的网友也没闲着。

有人套用《我不是药神》的经典台词：“我只想降温！进口雪糕吃不起，全家人都吃垮了。”

好家伙，这届网友的Call Back能力令人折服。

奥乐齐官方也未端着，直接下场玩梗。

不用问，这款“药”雪糕刷不了医保，但可以刷支付宝。

有人已决定“先买两个疗程试试效果”。

两个疗程能吃几天？不知，反正冰箱门得多开几次。

3

逛过奥乐齐的人都知道，这款雪糕的包装并非特例。

牛奶、挂面、卫生巾、洁面乳、保湿面膜，“超值系列”几乎全部采用同款白色包装。

白底、深色字、极简排版，宛如复制粘贴。

包装正面仅保留“超值”标识、产品名称及必要说明，无大幅产品图，无复杂装饰。

印刷工艺同样极简：高对比度胶印，最大限度降低油墨用量。

说白了，这套包装的初衷并非什么高深的设计理念，纯粹为了省钱。

少印颜色，少搞花哨，成本自然降低。

奥乐齐将省下的成本，直接让利给消费者。

你在奥乐齐能看到什么价位？

3.9元的卫生巾、7.9元950ml的鲜牛奶、9.9元的白酒、9.9元的洗发水。

9.9元以下的商品超过500件，占全店产品的四分之一左右。

正因如此，奥乐齐被年轻人封为“穷鬼超市”。

非贬义，而是爱称。

你想，一元纯净水、九块九白酒、一元多雪糕，在上海这样的城市，简直如梦似幻。

奥乐齐2019年在上海开设中国首店，目前全国门店已突破100家。主要分布在上海、苏州、无锡、常州、南京等华东城市。

上海是绝对大本营，拥有72家店。身处这些城市，出门遛弯便可能偶遇一家。

奥乐齐自有品牌占比超过90%。这意味着，店内大部分商品均为其自有贴牌。

统一的白色包装，统一的极简风格，统一的“药店风”。

这招狠在哪里？狠在它用一套视觉系统覆盖所有品类。下次看到类似的白色方盒，无需看Logo，便知是奥乐齐之物。

这是否有趣？

其他品牌拼命搞差异化，生怕被淹没。

奥乐齐反其道而行之，万物皆同，反而让人铭记。

这让我想起一句老话：少即是多。

当视觉过度设计成为常态，最简单的白盒子反而成为最稀缺的辨识度。

在一片花里胡哨中，最素的那个，反而最显眼。

说真的，奥乐齐这波操作颇为巧妙。

本想省钱搞包装，却意外解锁流量密码。

网友玩梗不亦乐乎，官方接梗丝滑无比。

一元多的雪糕，卖出了“处方药”的排面，未花一分钱广告费。

这大概就是无心插柳的最高境界。

本想省点油墨钱，结果全网记住了你。

所以下次在奥乐齐看到一排白花花的盒子，别慌，那不是药房。

那是“穷鬼”的天堂，是打工人最后的体面。

在这个物价飞涨的年代，奥乐齐用一种“吃药”的方式，治愈了大家的钱包焦虑。

至于能否刷医保？别问，问就是不能。

但刷支付宝没问题，两个疗程仅20元，吃完记得好评。

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