首发首展集聚落地 2026“来南京路快乐一夏”主题活动启幕

东方网记者曾炟 6月27日报道：6月26日，首发首展2026“来南京路快乐一夏”主题活动暨FORMULA E第四代赛车亚太首发仪式在上海南京路世纪广场盛大启幕。集聚本次活动以“内容+事件+品牌”为核心策略，落地路快乐夏深度整合国际化体育IP、南京国民级文化IP与多元商业业态，主题旨在为境内外消费者打造集视觉盛宴、活动沉浸娱乐与潮流消费于一体的启幕夏日狂欢盛宴。活动周期横跨6月26日至8月23日，首发首展精准覆盖暑期黄金消费档期。集聚

首发首展集中落地 首发经济激活地标势能

紧扣“首发经济”时代热点，落地路快乐夏本次活动汇聚全球、南京亚太及全国多级别的主题首发、首展、活动首秀项目，启幕致力于将顶级IP流量高效转化为商业消费增量，首发首展进一步夯实南京路作为“首店首发高地”的行业领先地位。

作为本次活动的重磅亮点，FORMULA E第四代（GEN4）赛车迎来亚太区全球首发。这款代表未来赛车科技巅峰的座驾，将于2026/27赛季第13赛季正式投入ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛。现场同步揭幕了由老凤祥打造的1:18纯金版FE赛车模型，这一跨界联动标志着百年老字号与国际顶级赛车IP的深度融合。未来，黄浦赛车季将在黄浦区多个经典地标持续举办系列赛车主题活动，进一步放大国际赛事IP的商业辐射效应。

围绕首展首店的战略布局，南京路今夏将迎来一波密集的“上新”潮。新世界城将推出10场高能级策展与快闪活动，其中包括1场中国首展和9场上海首展。其中，《全知读者视角：救赎的魔王》中国首展将原版复刻首尔展陈场景，为观众带来极致的沉浸式观展体验；第一百货的EASYBOT机器人快闪店也计划于8月正式亮相。M558、外滩中央、百联ZX创趣场等重点商业体也将陆续引入一批高质量首店。作为国内首座聚焦二次元文化的主题商业体，百联ZX创趣场自2023年1月开业以来，已汇聚近45家海内外头部ACGN品牌，全球及全国首店占比超过70%，为南京路的首发经济注入了鲜明的次元文化特色。

文商旅体展深度融合 全场景构建沉浸式消费生态

本次活动通过串联文化、商业、旅游、体育、展览五大业态，以丰富的场景化体验延长游客停留时间，提升消费质感，实现全年龄段覆盖的特色内容接续登场，推动文商旅体展融合向纵深发展。

恰逢经典动画《葫芦兄弟》诞生四十周年，上影元与南京路步行街联手打造“葫闹派对”主题街区。活动于6月24日至7月22日覆盖步行街全域，并在世纪广场设置葫芦兄弟40周年主题快闪店，重温经典情怀。

在经典国漫点燃情怀共鸣的同时，更多面向年轻群体的次元文化玩法也将在今夏集中爆发。百联ZX创趣场将再度携手亚洲最大ACGN综合展Bilibili World，推出为期整月的次元主题活动。此次活动创新性地打造全国首个“城市级痛商圈”，联动第一百货商业中心的离境退税资源及海外博主矩阵进行全球传播，向世界展示南京路年轻、活力的消费新面貌。

演艺与文旅资源的深度联动，进一步打通了从“观演”到“消费”的完整链路。7月底，演艺大世界将推出“天天有戏”演艺市集，集结百余部精彩剧目，立足南京路沿线主分会场，联动黄浦核心商圈矩阵展开，形成强大的文化消费引力场。

服务营销双向升级 全域消费释放增长新动能

为进一步挖掘消费潜力、优化消费体验，本次活动联动全业态主体推出系列营销举措，并同步升级入境消费服务体系，致力打造境内外游客友好的高品质消费环境。

活动联合新世界集团、百联ZX创趣场、演艺大世界、杏花楼集团、支付宝五大主体，推出覆盖购物、餐饮、演艺、支付的全方位消费福利。杏花楼集团携旗下12家百年老字号全线参与，推出特惠套餐、单品买赠、满额立减及代金券等多重优惠。支付宝则联合新世界集团推出境外用户专属活动，覆盖8个国家和地区的电子钱包，境外用户扫码即可领取专属券包。该活动自7月1日持续至9月30日，精准锁定暑期入境消费人群。

活动期间，南京路步行街全面推进入境友好型商圈2.0升级，从五大维度优化境外消费体验：
* 服务升级：设置双语服务台与流动大使，变被动咨询为主动服务；
* 支付退税：实现全街外卡畅通，简化办理流程；
* 多语环境：规范公共标识，配齐双语物料；
* 营销联动：联合蚂蚁国际推出“外卡内用”服务，配套境外客群专属礼遇与酒店联动；
* 权益保障：开通双语维权渠道，落实“三公开”承诺。

活动现场，来自12家重点商业企业的代表共同发起友好商圈倡议，合力推动街区服务品质的整体跃升。

上海市商业联合会南京路步行街企业联合会会长陈湧表示，南京路将持续擦亮“来南京路快乐一夏”这一夏日活动品牌，坚持“年轻化、国际化、数字化”发展方向，以融合创新激发消费活力，为上海建设国际消费中心城市持续赋能。

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